La verdad sobre Essie

Domingo, 22 abril, 2012

Tienes una revista de moda y belleza a mano? Cualquiera de este mes vale: Elle, Telva, Vogue, Marie Claire, Woman… Ábrela por la sección de belleza. Seguro que habla de la marca Essie. No lo encuentras? Sigue buscando… porque Essie está en todas partes! Pero qué es? Quién es? Por qué causa tanto furor? Lo vale?

Essie

Essie es la marca americana de esmaltes de uñas de las celebrities. Se confiesan adictas a sus esmaltes Angelina Jolie, Madonna y hasta Kate Middelton lució uñas essie el día de su boda! Así que ya sabes, si quieres sentirte como una princesa, o una tigresa, puedes empezar con unas uñas V.I.P. No hay cosmético más democrático que las lacas de uñas… sientan igual de bien a todas!

Ellas lo saben y ahora tu también: Si miras tus manos y las llevas cuidadas, automáticamente te sientes mejor. Funciona. (Eso sí funciona, Sres. Somatoline, vengan a mi casa y les enseño la celulitis).

Essie es el nombre de la fundadora de la marca, Essie Weingarten, que ha conseguido coronarse como la gurú en el mundo de los esmaltes de uñas gracias a sus colecciones de color.

Essie Weingarten

Essie Weingarten

Su éxito se basa en la renovación constante de una extensa paleta de colores: más de 300 tonos que marcan tendencias cada temporada. Los  excéntricos nombres de los esmaltes son un guiño irresistible: la voluntad de la creadora ha sido siempre que cada mujer tenga una relación especial con el color escogido, como si fuera su último mejor amigo. Esta primavera destacan el verde agua “Navigate Her”, el color “Olé Caliente” rojo encendido, y un rosa bailarina llamado “Spaguetti Strap”.

Color Essie Spaguett Strap

Essie Primavera 2012: Color Spaguetti Strap

Y ahora la noticia que esperabais: Essie por fin llega a las mujeres españolas. Muchos medios ya se han hecho eco del aterrizaje de la marca en España, que se ha convertido en objeto de deseo y accesorio de moda. La fundadora aparece en las revistas, las blogueras prueban sus esmaltes y en El Corte Inglés ya no queda Navigate Her…

Essie color Navigate Her

Essie Primavera 2012: Color Navigate Her

Pero… son los esmaltes Essie realmente buenos? ¿Hay una diferencia real de calidad o sólo son colores de moda? Había que probarlos, así que después de la difícil elección de los colores “Mademoiselle” y “Orange, it’s obvious!” (escoger entre 90 tonos puede ser estresante) me lancé a probarlos yo misma.

Essie color Mademoiselle

Essie color Mademoiselle

Essie color Orange, it's obvious

Essie color Orange, it's obvious

He estado luciendo estos esmaltes durante casi un mes en manos y pies, y mi experiencia ha sido muy buena. Son esmaltes tradicionales, no pueden compararse con el gel, las uñas de porcelana o la novedosa tecnología Shellac, pero dentro de su categoría creo que son los mejores que he probado en cuanto a aspecto y duración.

La diferencia con otros esmaltes es perceptible desde la aplicación: aunque el esmalte tarda en secarse (como siempre, paciencia), las uñas quedan vestidas de alta costura: qué color tan brillante! Parecen tener más volumen, la apariencia es lisa, la cobertura es intensa y el color vibrante. Y lo mejor es la duración: siete días impecable, cuando los otros esmaltes no me duran más de tres o cuatro.

Normalmente uso o bien los esmaltes de color que saca Chanel cada temporada (y me cuestan unos 22 €) o las uñas de gel-laca Shellac. Como decía, no puede compararse con Shellac ya que es otra tecnología, pero dentro del mundo del esmalte ya tengo claro que me paso a Essie. No son baratos (su precio es 11,99 €), pero me atrevo a decir que son los mejores que he probado, y como veis tampoco son los más caros.

Essie color Fifth Avenue

Essie color Fifth Avenue

Este post podría terminar aquí, pero para las más incisivas… podéis seguir leyendo. Si bien es cierto que el producto es muy bueno, y lo recomiendo, no puedo evitar puntualizar que la información que está apareciendo en algunos medios no es del todo clara.

Para empezar, nos venden que la marca aterriza en España, y esto no es del todo cierto. Hasta ahora la venta de Essie en España estaba orientada al sector profesional, por lo que ya llevaba muchos años en nuestro país. La novedad radica en que desde Febrero las consumidoras podremos comprar directamente los esmaltes en perfumerías y en centros El Corte Inglés.

Este cambio en la estrategia de comercialización se debe a que la marca Essie ha sido adquirida por el Grupo L’Oréal, y ellos han visto claro el negocio:  solo el 15% de las mujeres en España se hace manicuras en salones y el 52% lo hacen en casa, por lo que el mercado de venta directa tiene más potencial. La multinacional cambia por tanto el canal de distribución y también aumentan los precios: los esmaltes que antes podíamos adquirir en peluquerías y centros de estética por 7 €, ahora sólo podremos hacernos con ellos en perfumerías seleccionadas y El Corte Inglés por 11,99 € (han subido más de 50% el precio y han acabado con la distribución profesional).

La influencia de los expertos en Relaciones Públicas que trabajan para L’Oréal han conseguido una excepcional campaña de comunicación y repercusión en medios. Como profesional del Marketing les admiro por ello. Pero no puedo evitar, como mujer apasionada de la cosmética y consumidora, una cierta rebelión cuando me dicen que la gurú de los esmaltes aterriza en España. Primero porque la gurú ya no es la propietaria de la marca, segundo porque Essie ya existía en España, no es nueva, y venden lo mismo pero más caro.

De todas formas, y para concluir, me alegra el cambio de rumbo de la marca, porque de otra manera no la habría conocido. Yo ahora mismo llevo el naranja vibrante “Orange, it’s Obvious” en los pies, y cada mañana en la ducha lucir estos pies es un soplo de positivismo.

Sin duda sus colores me provocan una sonrisa, me hacen sentir mejor y esto, a mi me vale. Porque yo lo valgo.

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Comentarios

  1. Lunes, 7 mayo, 2012 a las 7:57

    Silvia! Me encanta tu blog! Ahora mismo me hago seguriora! Yo desxcubrí essie en la pelu de un amigo, y desde que la tienen en el Corte Inglés voy allá a comprar, porque me entacnta esta marca!

    • BELLE-A-PORTER
      Lunes, 7 mayo, 2012 a las 17:25

      Hola Grete! Essie engancha, eh? Yo llevo el tono Mademoiselle desde hace una semana y aguanta muy bien sin retoques. Leí en Cosmopolitan que es el tono que lleva Angelina Jolie… No sé si es verdad, pero me gusta pensar que tenemos al menos eso en común (ya que ella se quedó con Brad…)

  2. luisa
    Lunes, 7 mayo, 2012 a las 12:50

    acabo de descubrir tu blog y me gusta mucho. Lo seguiré a partir de ahora. Saludos.

    • BELLE-A-PORTER
      Lunes, 7 mayo, 2012 a las 17:31

      Gracias por leerme Luisa! Si tienes cualquier sugerencia de tema o consulta… aquí estoy!!
      Sílvia

  3. Martes, 8 mayo, 2012 a las 7:30

    Sílvia! Ya he visto las fotos en la bicicleta vermella! Estás muy guapa! Yo hice un curso con Eva, que casualidad, eh! Besitos y espero más noticias de belleza! j

  4. Esther
    Domingo, 20 mayo, 2012 a las 15:29

    Silvia, enhorabuena por el blog, te he conocido por Eva Ruiz y la verdad que nos cuentas cosas muy interesantes. En cuanto al tema de Essie, yo soy una maniatica de llevar la manicura y pedicura perfectas y he probado casi todo lo que sale, ademas viajo a USA prácticamente todos los meses y allí en cualquier drogo farmacia tienes una cantidad apabullante, de colores y marcas de lacas de uñas, incluidas las de Essie. Para mi gusto la mejor de todas es OPI, de ICON, es verdad que no se puede comparar la oferta de colores con respecto a la primera, pero también tienen una gama muy amplia, ademas y para mi fundamental, lo mejor de todo, el pincel que es mas ancho y espeso que ningún otro y eso es fundamental a la hora de pintarse las uñas, su brillo y duración imbatibles, pero eso si, en España, que no en USA, son mas caros.

    • BELLE-A-PORTER
      Domingo, 20 mayo, 2012 a las 22:20

      Hola Esther, gracias por compartir tu opinión! Estamos todas de suerte porque la filial española de la empresa estadounidense Coty, propietaria de la marca OPI desde 2010, ha decidido modificar la estrategia comercial (como L’Oréal ha hecho con essie). Hasta ahora OPI se encontraba en España sólo en salones de belleza profesionales, pero han llegado a un acuerdo con El Corte Inglés para abrir diez espacios de manicura “nail bars”. Admás, las lacas de uñas también se venderán en perfumerías. El precio rondará unos 16 €, por lo que serán más caras que Essie, aunque los envases son más grandes. No sé cuando abrirán, sí te puedo decir que es una noticia fresca… hace nada que me enteré!!
      Yo he utilizado OPI y aunque la calidad es también muy buena, la gama de colores no me resulta tan atractiva como essie. En todo caso, hay que estar alerta porque cada temporada van variando los tonos. No me había percatado de la diferencia de pincel… ahora me fijaré, gracias por el comentario!
      Sílvia

  5. Gina
    Jueves, 5 julio, 2012 a las 16:56

    Yo descubrí Essie hace como… ¿cinco años? en mi pelu de siempre, un día me hice la manicura y me gustó tanto el tono y el brillo del esmalte (249 – Wicked) que volví al día siguiente a por un tarrito, que creo recordar, me costó 9€. Para mí son los mejores en cuanto a calidad y durabilidad, además que la carta de colores es una pasada, y el precio está muy bien porque efectivamente son de más calidad que Le Vernis de Chanel y cuestan la mitad. Aunque yo últimamente prefiero los de Kure Bazaar, que son totalmente naturales y muy buenos también, algo carillos y con menos colores, pero los colores que tienen son preciosos. Descartados los esmaltes de Kiko, H&M y Deliplus, me duran dos horas puestos.
    Interesante blog (te he descubierto ahora) voy a pasarme seguido :) un beso

    • BELLE-A-PORTER
      Domingo, 8 julio, 2012 a las 18:28

      Hola Gina, ¿has probado los de OPI? Yo estoy con “Manicurist of Seville” en los pies, un tono rojo pasión intenso. Estoy preparando un nuevo post sobre esta marca y me encantaría saber tu opinión sobre estos esmaltes. No he probado Kure Bazaar, ¿dónde se compran? Gracias! Sílvia

  6. Emeconeme
    Lunes, 23 julio, 2012 a las 22:33

    Hola, acabo de descubrir tu blog y me gusta mucho.

    El otro día estuve en el stand de Essie de El Corte Inglés, pero a mí, particularmente me pasa al contrario, me atraen más marcas como O·P·I y China Glaze.

    Un saludo.

    • BELLE-A-PORTER
      Miércoles, 25 julio, 2012 a las 19:35

      Hola Emeconeme

      Gracias por el comentario. No conozco China Glaze pero OPI sí y me gusta tanto como essie. De hecho, me constaría escoger entre las dos…

      Sílvia

  7. Pingback: Manicura de cine con OPI | Belle-a-porter
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  9. Juncal
    Martes, 9 abril, 2013 a las 14:59

    Hola chicas
    Mi nombre es juncal , trabajo en essie, en la zona país vasco. Puedo contarnos muchas cosas. Essie tiene una línea gran consumo y luna línea profesional. Hay diferencias entre ellas. El tipo de pincel, en profesional hay más colores y más tratamientos, los tratamientos siempre los aconseja un profesional, profesional saca 7 colecciones al año y cada día aumenta más su paleta de color.

    • BELLE-A-PORTER
      Lunes, 15 abril, 2013 a las 15:15

      Hola Juncal,

      Gracias por el comentario y por dejarnos conocer mejor la marca Essie.

      Un abrazo,
      Sílvia

      • Julia
        Miércoles, 18 septiembre, 2013 a las 10:52

        Hola Juncal, me podrias decir que has estudiado para trabajar en essie? Soy una estudiante de química y me gustaría saber si puedo trabajaren esta empresa. Gracias!

    • Yolanda
      Lunes, 21 octubre, 2013 a las 0:22

      Hola Juncal,

      Soy Yolanda, tengo mi salón de estética en una peluqueria en Cantabria. Me gustaría mucho conocer los esmaltes de Essie, no doy con una laca de uñas q me guste el acabado del servicio. Y llevo tiempo buscando como contactar con venta de Essie para profesional. Conoces quien me puede atender en la zona de Cantabria??.
      Muchas gracias y un saludo.

  10. Roberto
    Domingo, 23 junio, 2013 a las 1:16

    Felicidades por tu blog, sin duda la marca essie es nuestra preferida y recomendada en nuestro salón y como esmalte de uña TOP en nuestra tienda on-line por su gran gamma de colores, sus tratamientos aplicados a cada necesidad, su durabilidad y su fácil aplicación y además durante el año sacan nuevas colecciones.

  11. Nailistas (@nailistas)
    Miércoles, 10 julio, 2013 a las 21:12

    Hola! Me ha encantado tu post aunque tengo que puntualizar un par de cosas. Si bien es cierto que han aumentado mucho los precios de Essie, la distribución profesional no ha acabado, todavía se distribuye a salones y los esmaltes los puedes diferenciar porque el pincel de los profesionales es más fino.
    Lo otro es que Essie Weingarten, fundadora de la marca, es directora creativa de la misma, así que no se ha desligado todavía de ella.
    Un saludo!

  12. Natalia
    Lunes, 2 septiembre, 2013 a las 20:59

    Holaaa, queria conocer mas de estos productos y saber donde comprarlos, gracias

    • BELLE-A-PORTER
      Domingo, 5 enero, 2014 a las 19:03

      Hola Natalia,
      En EL Corte Inglés los venden, allí podrán darte más información y si te gustan, comprarlos.
      Saludos
      Sílvia

  13. kary
    Lunes, 16 diciembre, 2013 a las 5:42

    Como me puedo suscribir al blog

    • BELLE-A-PORTER
      Domingo, 5 enero, 2014 a las 19:13

      Hola Kary,
      Gracias por el comentario y por tu interés en el blog. Puedes suscribirte escribiendo tu mail en la casilla que encontrarás en la parte superior derecha de cada página.
      Un saludo
      Sílvia

  14. Leticia
    Viernes, 3 enero, 2014 a las 10:14

    Hola Silvia, me gusta tu post y el análisis que haces de la marca y cómo Loreal la ha posicionado en España. QA mi me encantan los esmaltes de uñas, algo que aunque parezca un producto sencillo, se nota mucha diferencia de uno bueno a uno malo. También me gusta el tono con el que escribes, porque das información útil sin utilizar el típico y a veces aburrido lenguaje de blog de belleza. Te invito a conocer mi blog sobre comunicación corporativa y arte http://www.elfarodehopper.com. Un Abrazo

    • BELLE-A-PORTER
      Domingo, 5 enero, 2014 a las 18:42

      Hola Leticia,
      He visitado tu blog y es muy, pero que muy interesante. Sobretodo porque tocas tantos temas… Arte, comunicación, historia. Es fácil encontrar un post que interese.¡Enhorabuena!
      Sílvia

  15. Monika Sanchez
    Lunes, 10 marzo, 2014 a las 22:24

    Hace unos meses trabaje en una perfumeria y recuerdo que estos esmaltes no se vendian mucho, en mi opinión están un poco sobrevalorados, si es cierto que las que mas saben de nail art los ponen por las nubes y tienen colores muy bonitos, pero para gustos… esmaltes ; )

    Un besote !

  16. Si
    Sábado, 22 marzo, 2014 a las 17:53

    Los Essie en Miami valen como 5€

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